2025年的黄金市场，宛如一出跌宕起伏的戏剧，上演着“冰火两重天”的奇特景象。一面是国际金价高歌猛进，屡创历史新高；另一面，却是昔日门庭若市的传统金店，如今门可罗雀，纷纷陷入关店自救的困境。

　　2025年9月，国际现货黄金价格一举突破3650美元/盎司的天价。在这股飙升的浪潮下，国内黄金饰品价格也水涨船高，周大福、周生生、老凤祥等老牌珠宝巨头的足金饰品零售价纷纷站上1070元/克的高位。面对如此令人咋舌的高价，普通消费者的购买热情瞬间冷却，购买意愿大幅下滑，直接导致传统金饰品牌的业绩遭受重创。

　　以周大福为例，其发布的2025财年财报显示，内地珠宝零售网点数量锐减至6274个，全年净关店高达896家，门店总数较2023年底更是减少了1236家。老凤祥在2025年上半年营收333.56亿元，同比下滑16.52%；而周大生的同期营收则更为惨淡，45.97亿元的营收数据背后，是高达43.92%的同比降幅。

　　与传统金店的黯淡前景形成鲜明对比的是，老铺黄金却在2025年上半年交出了一份令人惊艳的答卷。营收高达141.8亿元，同比增长249%；经调整净利润更是猛增291%，达到23.5亿元。截至2025年6月30日，老铺黄金仅拥有41家门店，却实现了单个商场平均4.59亿元的惊人销售业绩。其忠诚会员数量更是飙升至48万名，较上年底大幅增加了13万名。

　　这种极端的分化，伟德国际娱乐深刻地揭示了黄金消费市场正在发生的根本性变革。金价大幅上涨对消费端的抑制作用，是导致老牌品牌业绩下滑的核心因素。在普遍对金价长期上涨信心不足的背景下，当前高位波动下的市场，投资风险悄然上升，保值增值的预期也变得模糊，多数消费者选择暂时搁置或推迟购买计划。

　　纵观历史，金价大幅上涨抑制金饰消费并非首次出现。2001年至2011年的黄金牛市期间，金价从260美元/盎司飙升至1920美元/盎司。尽管在牛市初期，中国和印度的黄金需求一度有所增长，但随着金价的持续攀升，金饰消费逐渐显现出疲态。国君零售的研究报告也印证了这一点：2009年至2012年，我国限额以上金银珠宝零售额随金价上涨扩大了近三倍，但自2011年9月金价触顶后，零售增速便迅速回落至20%区间。伟德国际娱乐

　　老铺黄金之所以能在市场寒冬中脱颖而出，首先归功于其清晰的产品差异化定位。在周大福、周大生、潮宏基等品牌产品同质化日益严重的当下，老铺黄金另辟蹊径，专注于古法工艺，推出了如25万元的黄金核桃、64万元的黄金摆件等极具特色的产品，成功树立了独特的产品辨识度。

　　更重要的是，老铺黄金明确的高端客群定位为其奠定了坚实市场基础。不同于多数品牌追求“覆盖全客群”的策略，老铺黄金精准锁定高收入人群，走奢侈品路线，其产品定价多在万元以上。市场的积极反馈也印证了这一策略的成功，老铺黄金的门店常常出现顾客排队抢购的热销场景，这与传统金店的门庭冷落形成了鲜明的对比。

　　在定价策略上，老铺黄金也展现出其独到之处。它通过适时调价来应对成本变化，这种定价方式与传统金店按克计价的模式截然不同，有效降低了金价波动对业绩的影响。

　　然而，老铺黄金的产品并非没有局限。在回收环节，店铺往往只参考基础金价，消费者购买时支付的巨额工艺溢价可能在回收时“清零”，难以享受到传统奢侈品二手市场带来的保值红利。这意味着，消费者购买老铺黄金的产品，更多是出于对工艺的喜爱、收藏的价值，而非投资保值。

　　潮宏基以“时尚珠宝”为核心定位，通过产品创新与工艺优化寻找增长空间。一方面，其推出的采用花丝非遗工艺的“花丝·风雨桥”系列，巧妙结合热门IP，提升了产品的文化内涵与时尚感。另一方面，针对金价波动，潮宏基优化了产品工艺以减少损耗，并提高了“一口价”产品占比，以降低金价波动对营收的影响。2025年上半年，潮宏基实现营收41.02亿元，同比增长19.54%；归母净利润3.31亿元，同比增长44.34%。尽管如此，潮宏基仍面临毛利率下滑的压力，2022年至2024年整体毛利率从29.3%降至22.6%，2025年上半年虽微升至23.1%，伟德国际娱乐但同比仍下降0.2%，主要原因是克重类黄金产品铺货增加以及加盟店占比提升。

　　周生生则另辟蹊径，伟德国际娱乐聚焦年轻消费群体，通过产品设计与营销创新吸引年轻人的目光。其推出的Charme XL系列黄金转运珠、福袋手串等产品，巧妙融合了年轻人关注的玄学概念，传递“买金饰改运势、接福气”的消费理念。同时，与《魔卡少女樱》等热门动漫IP联名推出主题金饰，进一步拉近了与年轻消费者的距离。

　　中国黄金协会的统计数据显示，2025年上半年，我国黄金消费量为505.205吨，同比下降3.54%；其中，黄金首饰的消费量为199.826吨，同比更是大幅下降26%。价涨量跌的趋势清晰可见，消费者正在用行动做出选择，要么寻找性价比更高的产品，要么转向更具收藏价值的精品。

　　周六福在其财报中也直言，在金价高企等因素的影响下，黄金珠宝行业的线下市场正经历调整与整合期，增速放缓且竞争激烈，“知名品牌在不断抢占其他品牌的线年上半年，周六福关闭了272家门店，加盟模式收入为12.29亿元，同比下降17%；自营店收入为2.13亿元，同比下降15%。

　　与线下市场的低迷形成鲜明对比的是，周六福的线上销售渠道却呈现出强劲的增长势头。2025年上半年，其线%，占总收入的比重提升至52%，有力带动了黄金珠宝品类收入约9%的同比增长。

　　2025年黄金市场的“冰火两重天”，既是高金价带来的市场阵痛，也是行业洗牌与升级的必然过程。在消费者需求日趋多元化、个性化的当下，那些能够深刻洞察市场变化，坚持产品创新，精准定位目标客群，并积极拥抱数字化转型的企业，才有可能在未来的黄金市场中乘风破浪，实现可持续的增长。这场由价格波动引发的行业变革，正深刻地重塑着中国黄金消费的未来格局。返回搜狐，查看更多