伟德国际紫牛头条∣胖东来169元“1克拉‘钻’戒”热卖断货众多网友加价求代购年轻人为何开始抢购平价珠宝?
栏目:公司动态 发布时间:2025-12-05
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     “一百多块钱就能拿下大‘钻’戒,还要什么自行车?”近日,胖东来一款“小方糖戒指”突然在社交平台上走红,相关内容刷屏不断。这款被网友称为“1克拉钻戒平替”的饰品,以169元起的亲民售价,凭借亮眼造型与超高性价比迅速“出圈”,电商、社交平台更是出现了不少代购商家,相关线日下午,扬子晚报/紫牛新闻记者向胖东来门店工作人员了解到,该款

  

伟德国际紫牛头条∣胖东来169元“1克拉‘钻’戒”热卖断货众多网友加价求代购年轻人为何开始抢购平价珠宝?

  “一百多块钱就能拿下大‘钻’戒,还要什么自行车?”近日,胖东来一款“小方糖戒指”突然在社交平台上走红,相关内容刷屏不断。这款被网友称为“1克拉钻戒平替”的饰品,以169元起的亲民售价,凭借亮眼造型与超高性价比迅速“出圈”,电商、社交平台更是出现了不少代购商家,相关线日下午,扬子晚报/紫牛新闻记者向胖东来门店工作人员了解到,该款戒指是胖东来联营专柜引进的产品,材质由925银与合成碳硅石构成,目前多个门店都已经断货。记者调查发现,近年来快消类珠宝等平价饰品愈发受到年轻人青睐,与传统购买模式不同,电商等网络渠道已成为消费者了解、购买这类饰品的主要途径。

  在小红书等社交媒体平台搜索后,记者了解到,这款被网友称为“胖东来小方糖戒指”的饰品,因其方正精致、形似糖果的外观得名并迅速走红。该系列戒指推出了多款样式,价格根据主石规格、设计细节等差异有所区分,但均在300元以内,其中169元与189元两款凭借高性价比成为了网红单品。

  “1克拉钻戒仅售一百多元?在哪里能买到?”不少网友在刷到这款戒指的图片后,纷纷留言询问购买渠道。针对这些问题,12月3日,扬子晚报/紫牛新闻记者以消费者伟德国际bv1946身份致电胖东来门店了解了详细情况。

  门店相关工作人员向记者介绍,网上热议的这款“小方糖戒指”不是胖东来自营产品,而是由商场内合作的联营专柜引入销售;其材质也并非天然钻石或人造钻石,而是合成碳硅石。该系列戒指售价在169元到200多元不等,不同的款式价格不一样,戒圈可调节大小,每款产品均随附正规鉴定证书。工作人员同时补充,这款戒指暂未上架胖东来官方线上商城,仅在线下部分专柜售卖,消费者暂伟德国际bv1946时无法通过官方线上渠道购买。据其了解,目前多个门店都已出现断货情况。

  记者在社交媒体平台注意到,已有不少消费者分享了此前的购买体验并晒出了实物图:“这么大的‘钻’,这么闪,情绪价值直接拉满了!”“终于找代购帮我买到了,性价比超高,实物比图片还要惊艳!”记者通过网友发布的一张《贵金属鉴定证书》查询看到,其购买的189元款的戒指总质量约2.36克,其中贵金属含量为银(Ag)92.5%,主石“莫桑石”为1.00ct,鉴定结果系“合成碳硅石戒指”。据了解,“ct”是宝石重量单位“克拉”的缩写,“主石1.00ct”即表示戒指最主要的宝石重量为1克拉,即0.2克。

  那么,“莫桑石”“合成碳硅石”又是什么?公开科普资料显示,市场上钻石及类似钻石的材质主要分为四类:其一是天然钻石,碳材质,一克拉的售价通常可达上万元,形成过程中可能伴随天然杂质;其二是人造钻石(培育钻石),材质与天然钻石一致,通过实验室培育而成,净度普遍高于天然钻石,同样属于真钻石,而价格仅为天然钻石的十分之一左右;第三种是合成碳硅石,也就是“小方糖戒指”所用的材质,俗称“莫桑石”“莫桑钻”,是一种人工合成的碳化硅晶体,与钻石的成分不同、比钻石的价格更低,但其硬度和色泽十分接近钻石,因此被广泛用于制作戒指或项链等饰品;第四种是锆石,硬度较低易产生划痕,火彩表现较为生硬,价格也最为低廉。

  记者在搜索时注意到,随着胖东来“小方糖戒指”热度的持续攀升,二手交易平台与社交平台上也出现了大量代购商家,不少消费者主动提出加价寻求代购。记者在闲鱼、小红书等平台搜索发现,“胖东来小方糖戒指”的代购普遍在原价基础上加价20元左右,部分代购商家表示“支持附赠小票证书”“支持专柜验货”。其中一家代购店铺信息显示,其代购服务费约为36元,一款原价179元的戒指,最终售价涨至215元,相关商品总销量已超100件,周销量较此前上涨10多倍,目前已有超600人加购。

  天然钻石等珠宝的高昂价格,让不少消费者望而却步。近年来,随着珠宝首饰、钟表箱包等行业不断迭代升级,再加上消费者审美需求持续提升,“莫桑石(合成碳硅石)”等材质凭借“白菜价”的优势,收获了不少消费者青睐,市场需求持续扩大。尽管“小方糖戒指”材质并非天然钻石,但百元就能拥有“克拉体验”,还是让消费者直呼“真香”。

  消费者张女士(化名)向记者表示,她通过热搜关注到这款“小方糖戒指”后,立刻被其高性价比吸引:“天然钻石价格太贵,便宜的钻石款式又显得不够大气,这款平替产品日常佩戴不浮夸,就算不小心刮花、弄丢了也不心疼。”不过她咨询多家代购商家后得知,目前该戒指有很多款式都处于缺货状态,需等待专柜补货才能下单。

  张女士还猜测,这款戒指能成为热销爆款,除了能满足日常佩戴需求,其在一些特殊场景的实用价值或许也是原因之一:“据我了解,不少新人在购置结婚用的真钻戒时,都会额外准备一枚仿真钻戒作为备用。婚礼当天人员流动大、事务繁杂,大家难免担心弄丢贵重的真钻戒,而这款戒指的款式和性价比,恰好适合作为婚礼备用戒。”此外,张女士伟德国际bv1946还提到,据她观察,年轻群体的饰品购买渠道正发生着转变,越来越多人通过电商等网络渠道了解、购买此类产品。

  2025年上半年中国珠宝玉石首饰行业协会发布的《2024年中国珠宝行业发展报告》中,有数据统计,2024年我国珠宝电商零售额达2982.6亿元,同比增长16.4%,延续高增长态势,除黄金等贵金属外,水晶、钻石、珍珠等品类也成为市场关注的焦点。

  报告中提到,年轻消费群体在理性消费理念驱动下,更加关注产品的性价比、设计创意及情绪价值,更倾向于兼具品质感、社交属性和个性化表达的珠宝产品,使得快消类珠宝有望成为市场热点,大众消费将更加聚焦于产品性价比、快时尚和个性化表达。

  经常在电商平台购买珠宝首饰的杨女士告诉记者,近年来关注“平价”珠宝的消费者越来越多:“比如一些水晶饰品的直播间里,标注‘捡漏价’的产品往往很快被抢购一空。现在电商平台把水晶、珍珠这些品类也带得很火,珠宝消费市场也跟着扩大了。而且大多数消费者对珠宝并没有深入研究,买这类产品更多是出于单纯的喜爱,这种轻量化的珠宝消费,逐渐就成了日常生活的一部分。”

  针对平价珠宝消费热潮下的选购痛点,业内人士提醒,消费者在购物时需仔细查看鉴定证书,确认培育钻石、莫桑石等材质标注是否清晰,并选择正规购买渠道,优先考虑商超、专柜,通过代购购买时需索要购物小票和鉴定证书。此外,消费者应明确自身需求,综合考虑日常使用场景、产品品质及保值性等因素,理性消费,避免盲目跟风。

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